Vaporizadores: una emergente mina de oro
6 de mayo de 2024
Una reciente moda está surgiendo entre los jóvenes de todas partes del mundo: el uso de cigarrillos electrónicos y vaporizadores.
A medida que la popularidad de los cigarrillos tradicionales disminuye, las ventas de estos dispositivos alternativos están en ascenso. Se estima que para el año 2024 superen a los cigarrillos convencionales en cuanto a ventas, afirma Bloomberg Industries.
Los titanes del mercado
Dentro del mercado nacional de vaporizadores, destacan dos empresas con una larga trayectoria y una sólida posición: British American Tobacco (BAT) Colombia y Philip Morris International en alianza con Coltabaco. Estas multinacionales tabacaleras se han diversificado hacia los cigarrillos electrónicos con el objetivo de ofrecer productos de alta calidad y contribuir a la mitigación de los efectos perjudiciales para la salud pública. Por lo cual, ambas multinacionales compiten por la supremacía en el mercado de los cigarrillos electrónicos.
En los últimos años, a medida que el consumo de cigarrillos ha decrecido en el país desde 2019, el empleo de vaporizadores ha visto un incremento del 185 %, La República comenta.
Para más información: El mercado de productos de vapeo espera que la ventas crezcan 185 % entre 2019 y 2023
Los vápers desechables han ganado una popularidad inesperada en los últimos años, debido a esto se estima que el mercado de estos dispositivos representará un valor superior a los 10 mil millones de dólares para el año 2024, con una tasa de crecimiento anual del 9,7 %.
Los vaporizadores son el boom de hoy 💨💥
— VALERIA GOMEZ BEDOYA (@VALERIAGOM81229) April 9, 2024
En el siguiente hilo te dejamos estas publicaciones que han impactado en este universo 👽🤙💥👺#vapeadores
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Falso positivismo, seducción sensorial
En el ámbito del marketing, se reconoce la importancia de satisfacer tanto las necesidades físicas como emocionales de los consumidores. Se entiende que las motivaciones para la compra de productos o la adopción de conductas están ligadas a las necesidades. Por lo tanto, es esencial establecer conexiones sólidas con los clientes y ofrecerles experiencias que les recuerden la posibilidad de encontrar felicidad en un mundo caótico. Estas pequeñas “sorpresas” serán clave para construir relaciones duraderas y alimentar la demanda de productos o servicios asociados con emociones positivas.
Como señala Lady Quintero, comunicadora audiovisual, especializada en comunicación digital y líder en marketing, con una experiencia de más de 10 años en el mercado y en compañías extranjeras: ‘El marketing se está orientando hacia una mayor personalización y conexión emocional’. En la era del marketing digital, el enfoque se ha desplazado hacia el contenido creado por el usuario “User Generated Content” (UGC), donde los emprendedores se convierten en los embajadores de sus propias marcas.
Milena Agudelo y Renzo Olivieri, son dos distribuidores de la ciudad de Medellín, informan que la disponibilidad de vapeadores desechables y recargables se adapta a las preferencias del consumidor, buscando transformar el cigarrillo en una opción menos dañina, especialmente entre las personas de 17 a 25 años. De estos tipos de vaporizadores pueden venderse entre 4 y 5 unidades al día y alrededor de 1 a 2 cajas al mes.
La marca más vendida en la ciudad es Vuse, que se enfoca en su reconocimiento nacional, variedad de sabores y niveles de nicotina, presentándose como una alternativa menos nociva para dejar el cigarrillo, expresan los distribuidores. Además, utilizando canales como distribución directa, internet y servicios de entrega como Rappi, A pesar de los desafíos regulatorios y de contrabando, el cambio en la percepción del público hacia los vaporizadores ha sido impulsado por nuevos sabores e influencers.
¿Te gusta vapear? Sabias que mas de la mitad de los usuarios de vaporizadores prefieren los vaper desechables😱😱 #tendenciaenvapers #vapersdesechables
— VALERIA GOMEZ BEDOYA (@VALERIAGOM81229) April 9, 2024
Solo un pequeño porcentaje de consumidores prefieren los mods y kits avanzados 🔝🧐🚭 #vaporizadores pic.twitter.com/eh5FWEj9wg
Los dispositivos alternativos al tabaco, como los vaporizadores, están destinados a mantenerse en el mercado colombiano e internacional durante un período prolongado, fundamentados en la interacción entre oferta y demanda que generan.
Esta tendencia motiva a las multinacionales a continuar desarrollando estrategias de marketing que lleguen a una amplia audiencia. El mercado de vaporizadores en Colombia ha experimentado un crecimiento significativo impulsado por diversos factores, incluyendo una mayor conciencia sobre los riesgos asociados al consumo de tabaco, la búsqueda de alternativas más saludables, y una creciente aceptación social de los vaporizadores.
@valeria_gomez97 Los vaporizadores han sido tema relevante últimamente y la competitividad de estos en el mercado es evidente cada dia mas 😱😱#vape_market #vapeadores ♬ sonido original - Valeria Gomez