Del like al voto: Influenciadores y políticos en la disputa juvenil
A pocos días de las elecciones legislativas en Colombia, la política se ha tomado las redes sociales. Influenciadores y políticos tradicionales buscan captar la atención de una generación que consume información rápida y exige cercanía, claridad y diálogo.
3 de marzo de 2026
Por: Benjamín Fernández Lenis – Melissa Moreno Torres – Paulina Patiño Castaño – Luis Ricardo Rubio – Narlly Shantal Rueda Avendaño
La carrera por el voto joven en las elecciones legislativas en Colombia ya no se juega únicamente en plazas ni en debates televisivos. Hoy, las redes sociales son la principal fuente de información electoral para esta generación, desplazando a la televisión, la radio y la prensa escrita. Plataformas como Facebook, Tik Tok, YouTube y X concentran la discusión política y el contacto con los candidatos.
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Este cambio coincide con datos del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) y la Registraduría Nacional del Estado Civil, que muestran el peso electoral de los jóvenes y las variaciones en su participación. Aunque representan una parte clave del censo electoral, hoy se informan a través de contenidos breves y visuales, un modelo que facilita el acceso, pero aumenta los riesgos de desinformación. En este escenario digital, influenciadores y políticos tradicionales compiten por captar su atención.
En medio del debate sobre la representación juvenil en la política y la jornada electoral que se aproxima, surge una pregunta clave: ¿quién conecta realmente con esta generación? Una encuesta realizada por las estudiantes de Comunicación Social Shantal Rueda y Paulina Patiño a jóvenes entre 18 y 25 años revela que el 78,9 % prefiere un líder joven; sin embargo, el 47,4 % no se identifica ni con influenciadores ni con políticos tradicionales, lo que evidencia una desconexión marcada entre la juventud y las figuras actuales de poder.
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En ese contexto, los participantes afirmaron que consumen contenido político principalmente en redes sociales como parte de su rutina diaria. No buscan debates extensos, sino explicaciones breves y directas. “Entiendo más lo que pasa en el país cuando alguien lo explica en Instagram que cuando escucho un debate político”, señaló Laura Puerta, estudiante universitaria. Además, explicó que suele compartir videos cuando siente que le aclaran dudas. Para ella, la diferencia está en la claridad y la forma de responder a las inquietudes.
De otro lado, Daniela Zuluaga, estudiante de 24 años, afirma que se informa sobre elecciones a través de redes sociales. “Yo me informo sobre las elecciones por X, Instagram, YouTube y TikTok”, asegura. Para ella, estas plataformas son su primer contacto con la política. Sin embargo, advierte que es necesario analizar las propuestas y no dejarse llevar solo por la popularidad digital. Su testimonio refleja cómo muchos jóvenes hoy toman decisiones electorales desde entornos digitales.
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Los influenciadores como voz juvenil y su nueva forma de hacer campaña
En este nuevo panorama, se evidencia el salto de las pantallas al Congreso de varios influenciadores. Ya no solo comentan la política: ahora aspiran a legislar. Partidos políticos han incluido en sus listas a figuras con comunidades digitales consolidadas. Perfiles como Andrés Guerrero, Laura Beltrán, Walter Rodríguez, Rawdy Reales, Javier Hernández, Laura Gallego, Felipe Camargo y Camila Ospina están utilizando las mismas plataformas que los hicieron visibles para promover propuestas legislativas.
La estrategia para hacer campaña es similar en todos, videos cortos para explicar ideas, transmisiones en vivo constantemente, responder preguntas en historias y estar empapados de temas de actualidad. También usan encuestas y cajas de preguntas para tener esa cercanía con los seguidores. Su campaña no solo se basa en discurso sino en dialogo con su comunidad.
Camila Ospina, la candidata a la Cámara por el partido Creemos, nos contó que Instagram es su principal canal de campaña ya que allí tiene una comunidad consolidada. Explicó que le ha tocado adaptar su contenido y hablar mas de propuestas y menos de entretenimiento, sin dejar a un lado la cercanía que la caracteriza. Su mayor reto es convertir estos seguidores en votantes, algo que dice tener claro que es diferente.
Walter Alfonso Rodríguez, conocido en redes sociales como “Wally Opina”, también aparece entre las figuras digitales que buscan llegar al Congreso. El abogado y creador de contenido político, vinculado actualmente al sistema de medios públicos RTVC, ha señalado en sus espacios digitales que su intención es trasladar el debate político a los jóvenes que se informan en redes. “La política también debe hablar el lenguaje de las nuevas generaciones. Si los jóvenes están en las redes, ahí es donde debemos explicar las decisiones que afectan al país”, ha afirmado en sus contenidos dirigidos a su comunidad digital.
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Nuevas urnas donde los jóvenes deciden su voto
Mientras los influenciadores candidatos buscan posicionarse, los políticos tradicionales enfrentan el desafío de adaptar su comunicación a los códigos digitales sin perder institucionalidad. Sin embargo, el reto no es solo comunicar bien, sino comprender cómo funciona el Estado y proponer soluciones reales a los problemas estructurales del país.
Aquí emerge la tensión central del debate, la conexión emocional no siempre equivale a capacidad de gestión. Los algoritmos pueden amplificar un mensaje, pero no garantizan gobernabilidad. A diferencia de las campañas tradicionales que llenaban plazas públicas, hoy un video que se vuelve tendencia puede alcanzar miles de personas en cuestión de horas. El alcance digital depende en gran medida de los algoritmos y la dinámica de las plataformas. Sin embargo, la historia electoral ha demostrado que popularidad no siempre significa victoria.
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La discusión no se reduce a determinar un “ganador” entre influenciadores y políticos tradicionales. Lo que realmente está en juego es un cambio profundo en la forma en que los jóvenes se informan, opinan y participan. La conexión ya no depende exclusivamente del cargo público, sino de la capacidad de generar +diálogo en los espacios digitales donde transcurre gran parte de la conversación pública. Las elecciones del 8 de marzo mostrarán si el alcance en redes puede convertirse en votos reales. Por ahora, la campaña se mueve entre comentarios, compartidos y transmisiones en vivo.
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